前沿拓展：
齐全的美容护肤化
1、不要洗澡时洗脸。回家先洗脸，不要在洗澡的时候洗，因为洗澡水温度对于脸部皮肤来说太高。而且花洒冲脸不是好习惯。2、分区保养。每次进行皮肤保养步骤时，总会习惯将一种保养品全脸涂抹，但其实即使是一个人，在面部的不同区域也会有不同的肌肤属性。比如：T区的皮肤明显要比脸颊爱出油，而额头、下巴、两颊部位的皮肤又容易干燥缺水。所以在使用保养品时，最好分区保养面部肌肤，才能让皮肤保持健康活力。3、纸面膜做颈膜。通常一张纸面膜在脸部敷15分钟左右我们就会摘下扔掉，但是面膜纸上仍然残留许多精华，将它从脸部取下后移到颈部再敷5分钟，就可以当颈膜使用了。注意头部略往后仰一点，将面膜最上部敷在下巴下面与颈部连接处，这样才能让颈部肤色与面部保持一致。4、防晒要全面。很多人对于防晒护理并不能长期坚持，尤其是夏季一过就不会进行防晒护理了，其实紫外线不仅在夏季才有哦，因此防晒一定要坚持，而且防晒也要全面，那些在出门前才急急忙忙涂抹防晒霜的人一定要注意了，要想防晒霜针织发挥作用，一定要提前半小时左右涂抹，还有就是每隔2到3小时就应该要补涂一次防晒霜。5、茶汤洗脸。晚上洗脸后，泡一杯茶，把茶汤涂到脸上、轻轻拍脸，或者将蘸了茶汤的棉布附在脸上，再用清水洗。脸上的茶色经过一夜能够自然消除，能够去除色斑、美白皮肤。6、香蕉泥面膜。香蕉泥面膜非常简单，直接将香蕉剥皮，然后将香蕉捣成泥状，再加入适量的蜂蜜一起搅拌均匀后直接涂抹到清洁后的肌肤上，保持十五分钟左右。香蕉里面的各种维生素和微量元素有助于帮助我们提高肌肤的抵抗力和免疫能力，达到细肤嫩肤的效果。7、多喝水。多喝开水是最好、最简单的护肤方法，不但可以加速新陈代谢的速度，把多余的废物通通赶出体外，还能让肌肤表层的水分膜，随时保持润泽感及弹性。早上起床，先喝一大杯白水，之后像马饮水一样持续一天喝下去。8、眼唇卸要分开。化了妆，肯定是要卸妆！但是卸妆也不是那么简单的。首先眼妆和唇妆就必须要分开卸，因为我们的眼部、唇部肌肤相对于其他来说是很脆弱的，但化妆的时候这两块的彩妆又比较浓重，一般的面部的卸妆产品并不能温和有效地卸除掉。9、小苏打洗脸。黑头较多的妹子，这个省钱又实用的护肤方法，小苏打洗脸，将小苏打混合洗面奶一起洗脸，温和没有刺激性，洁面后脸部的黑头明显减少了，皮肤更加细腻有弹性，毛孔也变小了。10、洗脸巾代替毛巾。其实很多女人到现在都还是使用毛巾擦脸的，其实毛巾是棉质的，所以很容易吸收细菌在里面，用它擦脸容易损害肌肤的。那么可以用洗脸巾代替，洗脸巾是吸水的，能够把你脸上多余的水分洗掉，还不会破坏肌肤，让肌肤等到更好的滋养。
前两天情人节，别的妹子都收到了鲜花；而我的闺蜜，送了我一套化妆品。怎么说呢，我只能用“果然还是女人了解女人”来安慰自己了。都说化妆品是典型的女性市场，今天咱们就来梳理一下化妆品行业吧。
一、回顾2021
1月17日，国家统计局公布的最新数据显示，2021年全年，社会消费品零售总额为440823亿元，同比增长12.5%。
其中，化妆品零售额高达4026亿元，同比增幅为14%，远高于上年的9.5%。然而这种高增长多集中在上半年，下半年增速却明显放缓，8月的增速甚至为0；好在通过商家和各头部主播的双十一预热及大促下，10月和11月零售额增速明显回暖，重回高于社会消费品零售总额增速的轨道上。
不过，近几年我国化妆品行业发展迅速，是典型的高景气度、高增速的消费品行业之一，为何会突然出现0增速的现象？
飞鲸投研认为，去年下半年化妆品行业增速放缓的原因主要有三个：
第一，受疫情消费复苏影响，2020年化妆品的销售额本就呈现前低后高的局面。也就是说，上年同期的基数比较大，导致了去年下半年增速的放缓。
第二，去年下半年疫情的反复导致了消费环境的下行。
第三，政策上，我国化妆品行业相关法规发生了较大调整。我们主要来说一说这一条。
2020年6月29日，国务院发布的《化妆品监督管理条例》是行业发展30年以来基本法规的首次全面修订。进入2021年以来，我国更是先后颁布了《化妆品注册备案管理办法》、《化妆品功效宣称评价规范》、《化妆品生产经营监督管理办法》等法规，监管领域从原材料供应、生产经营、注册备案再到销售层面，可谓是层层加码。
随着部分配套法规的启动实施，到目前为止的半年多以来，行业已经发生了显著变化——政策的实施导致产品的备案过程变长，时间成本相应增加，影响了产品出新速度，从而影响实际产品的销售。因此，增速放缓也就不足为奇了。
之前飞鲸提到过，随着时代的进步，消费者的消费行为发生了质的变化，购买化妆品从注重品牌转为更加注重产品(成分及功效)。
拿2021年5月开始实施的《化妆品功效宣称评价规范》来说，按照要求，今后化妆品功效宣称应提供专业的功效报告，“挂着羊头卖狗肉”、“王婆卖瓜”的现象都不允许再发生了，进一步避免了功效与需求错位。从化妆品功效宣称的备案时间来看，防晒、防脱发、抗皱等功效宣称确实有明显较长的试验周期。
二、接下来要思变
飞鲸认为，虽然去年下半年化妆品行业的表现不佳，但并不意味着化妆品行业的景气度产生了变化。
从市场规模来看，我国是全球第二大化妆品市场，增长空间仍然广阔。受益于我国经济发展以及个人消费开支的增加，我国化妆品市场在2015年-2020年呈现快速增长的趋势，年复合增长率高达12%，这个数据是全球化妆品市场的8倍。
根据弗若斯特沙利文的数据，预计2025年我国化妆品市场零售额将持续增加至13102亿元人民币，5年复合增长率将达到9.2%。
尽管如此，但可以肯定的是，化妆品行业的发展方向将会发生一些变化：
首先，接着刚才提到的政策变化来说，政策的落实无非对化妆品企业的研发能力作出了更高的要求，实则提高了行业门槛。同时，这也是一个出清的过程，不合规的老产品将逐渐退出市场，行业将更加健康地发展。
从国内化妆品公司的变化来看，无一不是更加注重研发。比如飞鲸之前写过的贝泰妮——在研发端持续投入，研发费用率位于行业前列，产品掌握多项核心成分，拥有多项有效专利及核心技术；珀莱雅也设立科学护肤实验室，在化妆品用纳米脂质粒研究领域具有国内领先地位，同时积极对外寻求合作，共同研发更优质的配方等等。
但就目前而言，无论是护肤品类还是彩妆品类，仍然是海外品牌占据大部分国内市场，并且在研发投入上我国的化妆品企业仍有较大差距(2020年欧莱雅研发投入高达75.94亿，雅诗兰黛16.03亿)。
因此，飞鲸认为，在政策倒逼企业更加注重研发的背景下，有绝对研发实力的头部企业、并且产品特点(成分、功效、贴合国内消费者需求)更为突出的化妆品公司更容易在此环境下突围。
其次，从销售渠道来看，化妆品在新兴渠道内的销售强劲，有明显的优势。第一个渠道就是免税，受益于疫情对出境游的抑制以及离岛免税政策放开的双重利好，化妆品作为免税店销售的第一大品类，也将从免税的发展中受益。
第二个就是电商，目前传统的商超、CS等销售渠道的红利渐失，电商已经成为了化妆品的主要销售渠道。
从去年双十一大促的表现来看，活动期间，全网美妆护肤类销售额达到547亿元，同比增长35.5%，增速表现领先。具体到国货品牌来看，双十一战绩了得的原因主要可总结为两大特点，即“线上多渠道”和“大单品”。
以贝泰妮为例，渠道上，薇诺娜位居天猫美容护肤类TOP6、国货TOP1；京东官方店美妆排名TOP2；唯品会美妆排名TOP6；快手美妆类TOP6。体现在大单品上，公司明星单品“舒敏保湿特护霜”全网销售额超400万瓶、“冻干面膜”超200万盒。
上海家化也是同样，渠道上，去年双十一电商全渠道同口径增长38%，其中天猫涨幅超35%、拼多多涨幅更是超200%。产品上，“玉泽”全渠道增长超70%，“典萃”在天猫旗舰店增长5倍等等。
三、总结
飞鲸认为，化妆品行业正从“渠道为王”进入到“产品为王”的阶段。过去化妆品行业的增长高度依赖于线下渠道，但随着电商的发展、以及消费者行为的变化，越来越多的人从单一的追求品牌转为了注重产品的成分、功效等本身——比如是否含有备受消费者青睐的烟酰胺、视黄醇、透明质酸、神经酰胺等成分；亦或是具有美白、祛皱、抗敏等功效。并且叠加政策的“施压”，反而倒闭化妆品企业要更加注重研发、提升自身的研发实力。
所以，在如此内卷的环境下，企业有必要回归本质、注重产品的打磨，走上“产品为主、渠道为辅”的发展阶段，两者缺一不可。
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来源：飞鲸投研
拓展知识：
齐全的美容护肤化
女性都想要美容护肤，要先从饮食入手，多吃谷物、红绿蔬菜、柑橘类水果，喝银耳红枣汤、莲子薏米粥、莲子增白糕，喝大枣枸杞菊花茶、柠檬茶、玫瑰花茶，这些食物好吃好喝还能帮助你养成完美无暇的皮肤。
一、美容护肤的食物
1、谷物
天然食物基本上未经加工。例如，全麦面包而不是白面包。天然的荞麦是极好的抗氧化剂芸香苷的来源。芸香苷可以防止与炎症相关的皮肤损害。小麦胚芽提供的B族维他命——维他命H促进了细胞的丰满圆润。如果你没有足够的维他命H，皮肤会干燥和起皮。
一般而言，以全谷物代替加工过的碳水化合物可以让你面色红润。加工过的(或精制的)面粉会引起胰岛素飙升，而这也就会反过来能促使粉刺产生。用荞麦薄饼代替精制面粉薄饼是个减少粉刺和痤疮的有力行动。顺便说一下，这样也能降低你患糖尿病的几率。
2、红绿蔬菜
皮肤是身体最大的器官。所以说，对身体好的就是对皮肤好的。通过饮食美容，蔬菜是不二之选。也许，你会想要胡萝卜、甘薯和菠菜之类的红橙色或是绿色蔬菜。
红橙色蔬菜富含β胡萝卜素。我们的身体能将β胡萝卜素转化为抗氧化剂维他命A，对抗对于细胞的伤害和防止它过早的衰老。得到了维生素A，也有利于防止粉刺——维生素A已经在防粉刺的药物(全反式维生素A酸)中使用多年。
菠菜和其他绿色的多叶食物也能提供大量的能促进肌肤的新陈代谢，缓解干燥，让你的脸年轻亮泽。芒果也是维他命A的重要来源。从食物中而不是从维他命A补充剂获取维他命A是再好不过的了，因为过多的维他命A会造成健康问题。
3、柑橘类水果
维他命C是众多护肤品的主要护肤成分。这种维他命有助于身体中胶原蛋白的产生，而胶原蛋白又是组成了皮肤的基本结构。胶原的分解在35岁时大大加速，使皮肤松懈。从食物，如橘子，西柚，针叶草莓(一个针叶草莓含有你一整天所需的维他命C)和土豆中摄取更多的维他命C可以使你的皮肤紧致，并能减少皱纹的产生。
维他命C也能消炎，他的抗氧化性可以中和自由基(高活性氧分子)，防止它损害细胞并而不使你的脸变得苍老。
如果你厌倦水果，辣椒、柿子椒和豆芽也含有丰富维他命C。
二、美容养颜食谱
1、银耳红枣汤
材料：银耳、红枣、白糖、桂圆、枸杞。
做法：将银耳以及红枣泡发，然后将所有的食材一起放入锅中熬汤，然后直接服用就可以了。
功效：银耳的功效以及外在的颜色都和燕窝非常的相似，服用之后具有很好的凉补以及润燥的作用。这道食谱不仅味道非常的美味，同时还能够起到很好的补气血的作用，经常服用能够拥有一个非常好的脸色，同时体态也会更加的苗条。
2、莲子薏米粥
材料：莲子30g，芡实30g，薏仁米50g，桂圆肉10g，蜂蜜适量。
做法：
1、首先在煮粥前要现将莲子、芡实以及薏仁米用清水浸泡半小时。
2、之后再与桂圆一起放入锅里用文火煮到烂熟，最后按照个人喜好加入适量蜂蜜调味即可食用。
功效：抚平皱纹，祛斑美白，嫩肤滋润。

3、莲子增白糕
材料：白莲子、白扁豆、白茯苓、淮山药各50克，白菊花15克，面粉250克，白糖适量。
做法：
1、先将白莲子、白扁豆、白茯苓、淮山药、白菊花打成粉，与面粉拌匀，加清水和成面团。
2、再铺平切成菱形方块，上蒸笼蒸30分钟，即可食用。
功效：健脾益气，祛风平肝。本膳用扁豆、茯苓、山药，健脾滋阴，渗湿益气;莲子，和胃升清;菊花，清肝祛风。故本方能润肌肤，祛斑及增白。
三、喝美容茶来美容养颜
1、大枣枸杞菊花茶
大枣具有祛斑美容的效果，还能够补血，而菊花又能够去火气，排除体内毒素，因此，取几粒大枣去核，然后撕碎，与甘菊花、枸杞一起放入杯中用热水冲泡。女孩子还可以根据自己的口味加入几颗冰糖，味道会更美好。
2、柠檬茶
用柠檬泡茶也是一款非常不错的美容养颜的作用，将干的或者湿的柠檬片与少许绿茶放在一起用开水冲泡即可，同样和大枣菊花茶一样，也可以放入几颗冰糖。柠檬茶中富含维生素C，能够让皮肤保持弹性，并且还能疏通肠道，不仅起到美容的效果，还能瘦身。
3、玫瑰花茶
玫瑰花是很好的美容养颜的茶类饮品，因为玫瑰花能起到活血化瘀、调和脏腑的作用，玫瑰花茶喝多了，也就可以让女人的脸色红润起来。每天取几颗干的玫瑰花骨朵直接用沸水冲泡，还可以加入冰糖或者是蜂蜜，能够让玫瑰花茶在香气扑鼻的情况下还变得非常甜蜜，但是玫瑰花千万不要和茶叶一块冲泡，会影响到玫瑰花的功效。
四、选择适合自己的护肤品
选择适合自己的护肤品并坚持使用，也能起到美容护肤的效果
齐全的美容护肤化
选择一款适合你肤质的护肤品，确保在使用的过程中没有过敏和瘙痒的症状即可，每天坚持护肤和洗脸，做好肌肤水油性平衡，特别是在秋冬季节更要补水保湿哦！若是楼主想要购买护肤品推荐使用茜施妃雅哦！
齐全的美容护肤化
美容护肤主要在平时平时要注重作息规律，养成良好的睡眠习惯，这是最自然的饮对皮肤的养护，另外平时注意皮肤在。平时多注意敷面膜，注意补水，这样皮肤不干燥的情况下就不容易老化。
齐全的美容护肤化
美容的护肤方法，个人觉得其实很简单啊，只要你就是说不要熬夜，然后多吃些蔬菜水果，然后用一些好的化妆品
